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为何需要设计指南,如何创建?


 

一、何为设计指南,为何需要设计指南?

品牌设计指南就是给出一系列清晰的准则,规定线上线下的市场推广材料应该长什么样。它可以为你节约时间和金钱,使市场推广材料更易于维护和创造;可以确保作品不会被一些新的、水平欠佳的设计师糟蹋了,确保原有的设计更好发挥作用。为每个服务的品牌创建设计指南,可以使工作更加轻松,让作品更加统一。初入一个项目时,创建一套基础的设计指南并不怎么耗时间,却能省去大量的工作,使得在项目实施过程中避免无尽的挫败。每个品牌都应当有风格和品牌指南,来确保产品的每种视觉元素统一一致。品牌设计指南的意义在于:

1、让需要它的人(设计师)可以轻松获得这些信息。

2、使品牌更加透明。

3、如果品牌有新闻媒体报道时,它会很有用,因为记者可以获得关于使用logo的信息等等。而不用等公关部门(或个人)回复他们。

二、如何创建?

1、基础元素

每套设计指南都会有细微差别,因为它取决于品牌有多复杂,需要多少种市场推广材料。

2、字体

每个品牌的市场推广材料中都应该使用统一的字体,无论线上线下。列出这些字体,配上例子和字符集,这点尤为重要。除了字体使用之外,可能还得指定标题、照片说明等文字的字号,指定字体中禁用的特殊样式和字重,连字或备用字符该不该用,诸如此类。

3、颜色

品牌使用的颜色应当尽可能详细。这意味着不仅要提供网页使用的十六进制色值,还要有等价的CMYK甚至Pantone色值用于印刷。不是所有颜色都能完美无缺地在网页和印刷间转换,所以要指定优先级,这样不会导致最终颜色和原先的颜色差别太大。很多十六进制RGB色域直接转换时,若不进行人工调整,会在CMYK模式中发生剧烈的变化。花时间确认和纠正每个色域,这样可以得到尽可能好的结果,还要确保检查颜色的印刷效果,而不仅仅只是在屏幕上。

4LOGO尺寸与位置

多数LOGO太小会失去其展示效果,可以设计一个备用LOGO(通常是简化版)用于小尺寸。指定LOGO周围需要多少留白,以保证不影响它的效果;指定LOGO能否以其他颜色形式呈现(尤其灰度模式):是否只能用在中性背景色上,还是彩色的背景也可以;指定LOGO能否放在边框中,这种情况需要多少留白。

5、图标或其他图形

如果有特有的特殊图标(或图案集),或者通用的特殊图片,那么指南中得指定这些东西,包含一个指向该图标集的链接,因为图标名并不唯一,容易搞混。需要指定是否只能用某种特定的类型或样式的图片,比如,指定所有图片都需要包含某种特定颜色,或者都要加上复古的滤镜效果,或者都得是黑白的。

6、文案写作指南

尽管并非每套设计指南都会想要文案撰写说明,如果品牌想努力表现出一种特定的写作风格时,这是个好办法。可能有些特殊词句会包括在内,同时可能还有些其他词句应该不惜一切避免使用(有时候因为他们与竞争对手有紧密关联)。指明这些非常重要,文案应当积极向上,或者要专业,或利用对特定人群有吸引力的语言。

7、网页的特有元素

尽管有很多元素同行于印刷品和网页之间,还是有些网页特有元素,印刷品上是找不到的,网站中普遍存在,包括按钮样式和层级、表单样式呈现之类,若没有一套清晰的规则可以遵循,要使这些东西在多个页面(甚至多个网站)保持统一,会是一项重大的挑战。

8、其他元素

1)品牌历史、愿景和个性化信息。这些在品牌宝典中很常见,可能在标准的设计指南中不多见。

2)社交媒体指南,包括应该分享的文章类型,还有各种品牌元素应该如何用于各社交网站。

3)网站中的设计布局和栅格系统标准,有时印刷广告中也有。

4)其他材料的指南,比如宣传册或名片。

5)所有元素的使用样例。

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